Promocja według pozycji lub ruchu: zalety, wady, cechy - wgląd z Semalt



Każda witryna ma jeden główny cel, dla którego została stworzona, ale możemy ją również wykorzystać jako dodatkowy (a czasem jedyny) kanał sprzedaży. Dlatego konieczne jest przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających do witryny. Niektórzy z nich staną się nabywcami towarów lub klientami usług. Ale dla każdej witryny musisz wybrać najskuteczniejszą metodę generowania ruchu. Firmy często oferują promocję według pozycji lub ruchu.

Zasadniczo te dwie metody różnią się w następujący sposób:

1. Objętość jądra

Promocja ruchu polega na poprawianiu pozycji serwisu dla wszystkich możliwych zapytań (od 1000 do 30000 wyszukiwanych fraz), aw przypadku promocji według stanowisk, zasób będzie promowany według ograniczonej puli zapytań uzgodnionych z klientem na etapie zawarcie umowy (od 50 do 1000 wyszukiwanych fraz).

2. Gwarancje

W pierwszym przypadku firma gwarantuje ruch do serwisu z wyszukiwarek, w drugim strona znajduje się na określonych pozycjach w wynikach wyszukiwania (firma nie ponosi bezpośredniej odpowiedzialności za ruch).

WAŻNE jest, aby pamiętać, że obie metody wykorzystują tę samą technologię do poprawy pozycji zasobu: optymalizacja tekstów, masa linków, czynniki komercyjne i behawioralne.

Nie wszystkie witryny mogą być promowane przez ruch, a promocja pozycyjna nie będzie bardziej korzystna dla wszystkich typów witryn. Aby zrozumieć zawiłości SEO i zdecydować, co wybrać dla konkretnej firmy, możesz skorzystać z usług profesjonalisty.

W przypadku których witryn bardziej odpowiednia jest promocja ruchu?

Promocja według ruchu: przyciąganie odwiedzających dużą pulą zapytań (ponad 1000 wyszukiwanych słów). Tego typu promocja przyda się w dużych sklepach internetowych, portalach, agencjach nieruchomości.

Aby uzyskać maksymalne wyniki, potrzebujesz wielostronicowego zasobu z ogromną różnorodnością produktów w katalogu, które można filtrować według różnych kryteriów, oraz możliwością przyciągania odwiedzających poprzez ruch informacyjny (artykuły, blogi, fora).

Produkty muszą mieć kilka właściwości (np. Produkt telewizyjny posiada takie filtry jak producent, model, rozmiar ekranu, rozdzielczość, kolor korpusu, obsługa 3D itp.), Bo na każde takie skrzyżowanie trzeba stwórz osobne promowane strony z własnym CNC, nagłówkami i unikalną treścią. Każda z tych przefiltrowanych stron będzie użyteczną stroną docelową dla odwiedzającego i odpowiednią dla wyszukiwarek, ponieważ zapewni użytkownikowi treść, o którą prosi, a nie strony ogólne z katalogiem produktów lub, co gorsza, stronę główną witryna, w której nadal musisz przeszukiwać, aby znaleźć to, czego potrzebujesz. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że głównym celem serwisu jest przyjmowanie zamówień (wniosków), to promocja „długich” zapytań o średnią i niską częstotliwość o takie zasoby będzie bardziej efektywna.

Niestety nie dla wszystkich tematów możesz zaoferować promocję ruchu.

Lepiej nie promować witryn z niewystarczająco dużym katalogiem ruchu - jest to zbyt drogie i bezużyteczne. Znacznie łatwiej jest poruszać się w górę pozycji, dokładniej przeglądając katalogi, sekcje i podsekcje, zwracając większą uwagę na zapytania transakcyjne (ze słowami „kup”, „cena”, „niedrogie”) niż szukać popyt tam, gdzie go nie ma.

WAŻNE jest posiadanie zasobu, który pozwoli na dokonywanie dużej liczby codziennych zmian. Strona internetowa, CMS i hosting muszą być przygotowane na kolosalne obciążenia.

W jakich witrynach bardziej odpowiednia jest promocja pozycyjna?

Promocja według pozycji to uniwersalna metoda pozyskiwania docelowych użytkowników. Bardzo duży odsetek odwiedzających dokonuje konwersji na kupujących. Głównym celem tej promocji jest znalezienie się w pierwszej trójce pod kątem gorących zamówień.

Rdzeń semantyczny wniosków jest starannie zestawiany, tak aby planujący dokonanie zakupu w najbliższej przyszłości na pewno trafił na jego stronę internetową. Na przykład są takie gorące tematy w branży, dla których nie ma sensu znajdować się poniżej pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania, a czasami jest surowo zabronione zejście poniżej pierwszej trójki, aby zdobyć kupujących.

Takie przypadki są bardzo wyraźnie pokazane przez strony, które świadczą usługę pilnego otwierania zamków. W końcu zgubiwszy jedyne klucze do swojego mieszkania i stojąc przed zamkniętymi drzwiami, osoba nie będzie mogła obejrzeć 20 witryn. Zwróci uwagę na pierwsze 3 firmy i wybierze tę, która jest mu bliższa geograficznie, aby jak najszybciej skorzystać z usługi. To samo dotyczy zamawiania taksówki, dostarczania wody, wezwania lawety itp.

Według pozycji rekomendowane jest promowanie witryn wąsko tematycznych i wizerunkowych (marki mono).

Za co płaci klient i na co należy zwrócić uwagę?

Kwestia płatności zawsze martwi większość klientów. Zasadniczo klient płaci za to, aby jego witryna była jak najlepsza zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek. W tym przypadku przyniesie maksymalne korzyści i osiągnie cel, dla którego został stworzony.

W zależności od wybranego sposobu promocji, płatność następuje po osiągnięciu zamierzonego celu.

Jest to albo zapłata za przyciągniętych gości (w przypadku promocji ruchu), albo za wyszukanie konkretnych zapytań na górze. Jednocześnie ważne jest, aby monitorować, aby klient nie przepłacał za „pustych” gości.

Dlaczego nie powinieneś dopłacać:

Kierując ruchem nie należy brać pod uwagę wizyt bezpośrednich i ruchu markowego, ponieważ pośrednio zależy to tylko od pracy specjalistów SEO.

W przypadku promocji pozycyjnej musisz śledzić, przez ile dni żądanie było wyświetlane w pierwszej trójce, pierwszej piątce, pierwszej dziesiątce. Dzieje się tak dlatego, że gdy jesteś w różnych miejscach, 10 najważniejszych korzyści dla klienta również, ponieważ pierwsza trójka jest wyświetlana znacznie częściej niż pozycje 8-10 w wynikach wyszukiwania. W związku z tym cena żądania znajdującego się na 8-10 pozycji powinna być znacznie niższa niż cena z pierwszej trójki.

PODSUMOWANIE


Za co odpowiada firma?

Jeśli promocja opiera się na ruchu: firma jest odpowiedzialna za to, aby witryna stale zwiększała docelowy ruch na tyle, na ile szerokość odbiorców niszy, w której witryna jest promowana, pozwala oczywiście w granicach możliwości firmy wpływać na proces optymalizacji witryny.

W przypadku promocji według pozycji: firma jest odpowiedzialna za zapewnienie jak najwyższej pozycji w rankingu dla wybranych zapytań docelowych w wyszukiwarkach; ponownie, w ramach istniejących możliwości firmy, aby wpłynąć na optymalizację. Jak najwyżej - to od 10 pozycji i wyżej.

Od czego zależy wybór taryfy? Jak zrozumieć, co jest dla mnie bardziej opłacalne?

Wybierz taryfę zgodnie ze swoimi celami: jeśli chcesz zmaksymalizować ruch, to strategia ruchu; jeśli chcesz zebrać ruch dla ograniczonej listy żądań, to strategia dotycząca pozycji.

Promocja ruchu jest odpowiednia dla absolutnie każdego, w tym dla witryn komercyjnych. Osobno wyróżnimy typy witryn, które są skuteczniejsze do promowania według ruchu, a nie według pozycji:
  • Projekty merytoryczne
  • Handel elektroniczny
  • Hosting
  • Wymiany
  • Fora dyskusyjne
  • Inne zasoby z nieograniczoną semantyką
Promocja przez ruch jest często droższa niż promocja przez zapytania, ponieważ nakład pracy jest obiektywnie większy, a proces budowania, sama semantyka zajmuje dużo czasu. Niemniej jednak zdarza się również, że koszt awansu na stanowisko nie może być mniejszy. Na przykład klient zasadniczo promuje żądania i uważa, że ​​tylko określona lista może otrzymać docelowych odwiedzających. Jednocześnie witryna ma określoną listę żądań, za które premia jest wyższa niż premia za ruch.

W razie wątpliwości lepiej porozmawiać z menedżerem ds. Sprzedaży, który może pomóc w wyborze opłacalnej strategii.

Jak zrozumieć, że nie musisz dodatkowo płacić?

Przeczytaj uważnie umowę.

Umowa na promocję SEO według ruchu: zwróć uwagę, czy umowa zawiera warunek wykluczenia ruchu za pomocą wykluczających słów kluczowych i ruchu podstawowego z ruchu docelowego. Znajdź również informacje o tym, który system analityki internetowej zbiera dane i jakie to są dane - wizyty (sesje)/odwiedzający.

Umowa na promocję strony internetowej według stanowiska: umowa musi jasno określać listę żądań docelowych i szczegółowo opisywać, w jaki sposób powstaje koszt. Opisuje również, w jaki sposób firma ustala pozycję witryny.

Jak ocenić wydajność kontrahenta SEO?

Dla każdego Strategia SEOspójrz na następujące dane:
  • Dynamika ruchu w sieci wyszukiwania. Pożądany jest wzrost ruchu. Jeśli ruch jest stabilny, to należy sprawdzić, czy w tym temacie został osiągnięty cel „pułap”. W tym przypadku stabilna dynamika to osiągnięcie. Pułap może być sprawdzany przez konkurentów (np. Serwis Ahrefs pokazuje ruch konkurencji) lub przez częstotliwość zapytań.
  • Dynamika zakresu semantyki. Zakres semantyki zależy od ogólnej liczby żądań, które Twoja witryna jest widoczna.
  • Dynamika cech behawioralnych: liczba i procent konwersji, współczynnik odrzuceń (również w Metrics i Analytics).
Aby poruszać się po pozycjach, spójrz na pozycje wybranych zapytań docelowych. Aby to zrobić, istnieje wiele usług, do których firma SEO zapewni Ci dostęp. Semalt eksperci pomogą Ci uniknąć większości błędów.

Wniosek

Znaczenie i ważność promocji witryny

Aktualność i konieczność posiadania własnej strony internetowej dla każdej firmy, która chce się rozwijać i poszerzać swoją działalność, nie potrzebują dziś dowodów. To oczywiste. Ogromna publiczność internetowa pozwoli nawet start-upowi szybko stać się sławnym i rozpoznawalnym.

Ruch docelowy

Ale kiedy inwestujesz w promocję swojej witryny, nie powinieneś od razu spodziewać się wzrostu sprzedaży i wzrostu zysków. Musisz poinformować internautów o serwisie, wprowadzić do niego roboty wyszukujące i wiele więcej. W końcu sukces zasobu internetowego zależy bezpośrednio od jego popularności i frekwencji. Ponadto pożądane jest, aby użytkownicy byli docelowi, czyli zainteresowani zakupem produktu lub usługi od Twojej firmy. Właśnie do tego służy promocja Twojej witryny. Jednocześnie projekt strony i jej użyteczność muszą być wykonane na wysokim poziomie, tak aby klienci, którzy trafią na Twoją stronę, chcieli wrócić.

Znaczenie dotarcia do pierwszych stron wyszukiwania

Większość użytkowników trafi na Twoją stronę za pośrednictwem popularnych wyszukiwarek - Yandex, Google, Rambler. Dlatego promocja serwisu musi koniecznie obejmować jego promocję w wyszukiwarkach. Należy pamiętać, że połowa użytkowników przegląda witryny tylko z pierwszych stron wyników wyszukiwania. W tym miejscu powinna iść Twoja witryna (dla niektórych fraz kluczowych), aby użytkownicy ją zauważyli i chcieli na nią spojrzeć. Dlatego wcześniej poprawnie i zwięźle ułóż urywki - fragmenty tekstu, które użytkownik widzi pod linkiem do Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania.

mass gmail